Эффективная реклама

Цифровая площадка, на которой издатели и рекламодатели совершают сделки с рекламным инвентарем, обычно посредством автоматизированных аукционов.

Умышленная деятельность, которая генерирует недействительные рекламные показы, клики, конверсии или другие события в целях финансовой или конкурентной выгоды.

Платформа, которая хранит, выбирает, доставляет и измеряет показатели цифровых рекламных креативов на сайтах, в приложениях или на других каналах.

Определенный метод распределения заслуг за конверсию или результат между маркетинговыми взаимодействиями и каналами.

Показатель отказов — это процент сеансов, классифицированных определенной аналитической платформой как невовлеченные; в Google Analytics 4 он является величиной, обратной показателю вовлеченности.

Политики и средства контроля, используемые для снижения риска появления рекламы рядом с контентом или в контексте, который может навредить бренду.

Точки входа в категорию — это внутренние или внешние сигналы (например, потребности, мотивы, поводы или ситуации), которые покупатели используют для извлечения из памяти категории продукта или услуги, а также возможных брендов.

Процент подходящих показов, которые привели к клику. Рассчитывается как количество кликов, деленное на количество показов, умноженное на 100.

Consent Mode — это функция платформы тегов Google, которая настраивает поведение тегов и SDK приложений в соответствии с выбором пользователя в отношении согласия.

Дизайн конверсий — это практика создания такого опыта, при котором пользователи могут понять, оценить и выполнить определенное ценное действие с минимальным количеством ненужных препятствий.

Прирост конверсии — это дополнительное увеличение конверсий, вызванное каким-то воздействием, которое оценивается путем сравнения результатов в экспериментальной группе с сопоставимой контрольной группой.

Коэффициент конверсии — это доля подходящих визитов, пользователей, взаимодействий, лидов или возможностей, которые завершают определенную конверсию за указанный период.

Стоимость за привлечение — это средние измеренные расходы, необходимые для получения определенного целевого действия, которые рассчитываются как общая сумма затрат, деленная на количество атрибутированных привлечений.

Цена за клик — это сумма, выплачиваемая за каждый зарегистрированный рекламный клик, или средняя стоимость, приходящаяся на него.

Цена за лид — это средние маркетинговые затраты на привлечение лида, который соответствует заданному правилу захвата или квалификации.

Цена за тысячу показов (CPM) — это стоимость рекламы за каждую тысячу зафиксированных показов.

Кроссустройственное отслеживание связывает активность с двух и более устройств с одним человеком, домохозяйством или профилем.

Стоимость привлечения клиента (CAC) — это средние затраты на продажи и маркетинг, понесенные для привлечения нового клиента за определенный период.

Прогнозируемый общий чистый доход, который компания рассчитывает получить от одного клиентского счета за всю продолжительность их отношений.

Платформа, которую рекламодатели или агентства используют для покупки и оптимизации цифровой рекламы на различных биржах и у издателей.

Публичность, упоминания, ссылки или охват, полученные благодаря вниманию третьих лиц, рекомендациям или шеринг-платформам, а не за счет платного размещения.

Функция измерения Google Ads, которая использует полученные с согласия пользователей захэшированные данные о конверсиях первой стороны для улучшения сопоставления конверсий.

Элемент управления, который ограничивает частоту показа рекламы конкретному человеку или идентификатору в течение заданного периода времени.

Доля показов — это процент показов, который получает реклама по сравнению с предполагаемым количеством показов, на которые она могла рассчитывать.

Инбаунд-маркетинг — это метод привлечения потенциальных клиентов и помощи им с помощью полезного, актуального контента и опыта, вместо того чтобы полагаться только на навязчивую рекламу.

Инкрементальность — это дополнительный результат, вызванный вмешательством, по сравнению с результатом, который был бы получен без него.

Лидогенерация — это процесс привлечения потенциальных покупателей и получения достаточного разрешения или информации для начала измеримых коммерческих отношений.

Маркетинговая атрибуция — это распределение заслуг за конверсию или другое действие между маркетинговыми точками контакта на пути клиента.

Платная реклама, созданная в соответствии с форматированием и пользовательским интерфейсом окружающего контента издателя или платформы, при этом остающаяся узнаваемой в качестве рекламы.

Процесс отправки конверсий, совершенных вне рекламной платформы, обратно на эту платформу для измерения и оптимизации.

Реклама, размещаемая в общественных или общих физических пространствах, включая билборды, транспорт и цифровые экраны.

Реклама в результатах поисковых систем, где рекламодатели делают ставки или плату за подходящие места размещения, связанные с поисковыми запросами или аудиторией.

Платная реклама, распространяемая через платформы социальных сетей с использованием систем таргетинга, размещения и оптимизации.

Модель ценообразования в рекламе, при которой с рекламодателя взимается плата, когда пользователь кликает по объявлению.

Автоматизированная покупка, продажа и оптимизация цифрового рекламного инвентаря с использованием платформ, данных и принятия решений в реальном времени.

Диагностический показатель в Google Ads, который оценивает относительное качество и релевантность объявления, ключевого слова и страницы перехода.

Процесс аукциона, в ходе которого отдельные показы цифровой рекламы выставляются на торги и продаются практически в режиме реального времени.

Доход от рекламы, деленный на расходы на рекламу, обычно выражается в виде коэффициента или процента.

Платформа, используемая издателями для управления, продажи и оптимизации цифрового рекламного инвентаря среди покупателей и бирж.

Уникальное торговое предложение — это конкретная, обоснованная причина, по которой определенный клиент должен выбрать именно это предложение, а не его альтернативы.

Параметр Urchin Tracking Module — это стандартизированный параметр запроса с префиксом utm_, добавляемый к целевому URL-адресу, чтобы инструменты аналитики могли классифицировать трафик кампании.

Контент, создаваемый пользователями, — это материалы, создаваемые и распространяемые клиентами, участниками сообщества или другими пользователями, а не производимые исключительно организацией, которая их публикует или размещает.

Конверсия по показу — это конверсия, засчитанная за показ рекламы, когда пользователь не кликал на нее и не взаимодействовал с ней, но совершил целевое действие в течение заданного периода времени.

Куки (cookies) сайта — это небольшие записи типа «имя–значение», которые веб-сервер просит пользовательского агента сохранить и возвращать с подходящими HTTP-запросами для поддержания состояния.